新接手账户要如何处理？你问·我答029期
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问1：后台单元有100多个关键词，词性相同，出价相同，但是没有显现，我尝试抬高部分关键词出价，结果这几个词花销很大，匹配为短语同义，客户采用时段溢价，基本上就是高曝光时段1，低曝光时段0.5这个样子。刨除时段溢价，我在想，有没有必要再重建单元，再细化关键词，拜托老师给指条明路，这个事已经困扰我几天了……
艾奇先生（微信：710554356）答：
现在流量不稳定的情况下，建议暂时不要用时段溢价这个功能，会把你搞晕。某些词花销很大又没有见到效果，你要看看搜索词报告，这几个词匹配到的都是什么东东……不相关的词及时否定掉，在不能完全否定干净的情况下，你要看这个词的商业价值了，可能是没价值的词，你可以删除或者调匹配方式收紧……
至于你说的再建单元，通常一个账户效果比较糟糕的情况下，我是建议整个账户重新搭建的。不过这个对SEMer个人能力有一定要求，如果做的不好，可能会让账户越来越乱。
专家团潘秋晨（微信：Eric_5286）补充：
从问题看来，不知道你想要问什么，感觉特别迷茫。你的目的是想增加有消费词的数量，还是让所有词都消费得很平均？所以没办法给出针对性的回答。
至于是否要细化关键词，其实这本身就是个伪命题。因为账户的推广计划单元是根据你的推广策略来制定的。细化关键词这件事情，是一种优化手段。并不是说你把你的账户关键词分得很细，你的账户就会有效果或者直接达到你的推广目的。通常细化关键词的目的，一个是比较好写创意，一个是比较好控制消费。如果你想要达到这两点，你就可以这样去做。但是如果你调整的核心不是这两个目的，那么你可能需要考虑的是其他优化动作。
时段溢价的功能，在此处没有必要使用。如果想要让某些词有排名，建议直接使用自动竞价，等稳定在某一位置后再人工去修改出价。
总体来说，还是感觉你的问题似乎在表达一种你很迷茫的状态。建议你先理清楚，你此时的推广目的是什么，主要推广问题是什么，再针对性地去解决。
问2：求上你问我答，怎么降低平均点击价格？
艾奇先生（微信：710554356）答：
首先满足你的第一个愿望。至于你提的这个问题，又是一个特别大的话题了。
首先我们要清楚，我们推广的目的是销售额，要增加销售额就是要增加访客，增加访客就是要增加流量。然后我们知道，做推广其实就是要流量（如果准确点说就是要有效流量）。这个其实是漏斗思维。
回到题干中，问怎么降低平均点击价格。其实很简单，我们知道平均点击价格≤出价，如果们直接把出价调低，ACP是不是就直接就下来了。所以，最直接的方式是，调低出价 。
但是，调低出价必然会减少展现和排名。为了填上这个坑，我们得通过调宽匹配方式（同时做足否词）和增加大量关键词来补充流量。
总结：调低出价，扩大匹配，做足否词，增加词量。在预算一定的情况下，你的流量相对会比较稳定，甚至还可能有所提升。也就是说我们说的打开营销漏斗…
以上是思路，大家要在实际工作中去融会贯通。
问3：百度信息流关键词定向只有两百个词，我是选择两百还是不限制好呢？
专家团小米老师答：
这个没有特定的设置方法的，最主要看你账户的预算，如果预算可以支持，建议用放量来获得更多点击，如果预算比较有限，还是建议去设定比较好。
问4：接手新账户应该怎么处理呢？麻烦从有历史数据和无历史数据两种账户分别说说。
艾奇小染（微信：aiqijun02）答：
先推荐三篇艾奇SEM平台发布过的文章给你：
这三篇文章侧重于无历史数据的账户，也提到了一些有历史数据的账户，你都阅读一遍以后会发现他们提到的点都是共通的。
另外，还有一次直播的视频课程，这是针对有历史数据的账户：
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